Как мне управлять сервером, когда трафик сайта увеличивается?

Это общий вопрос о процессе веб-разработки. Пожалуйста, не удаляйте и не блокируйте его.

Сценарий:

В некоторые дни фестивального сезона на некоторых веб-сайтах электронной коммерции (на основе php) происходят флеш-продажи, в этот день они получают огромное количество трафика по сравнению с другими днями межсезонья.

например: предположим, если на сайте есть 10 тыс. посетителей в день, и он находится в режиме быстрой продажи
день у них есть 100 000 посетителей.

В таком случае, как мы будем управлять трафиком сайта, не влияя на его производительность и работу? Есть ли какая-то техника, позволяющая обрабатывать огромное количество пользователей в день без взлома сайта?
Пожалуйста, объясните ответы.